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Suchmaschinen-Marketing - Methoden, um in Suchmaschinen gefunden zu werden.

Kurzzusammenfassung

Viele Studien unterstreichen die Bedeutung von algorithmischen Suchmaschinen für die private und geschäftliche Informationssuche im Internet. Deshalb ist es für viele Webseiten von besonderer Wichtigkeit, auf der ersten Ergebnisseite der bedeutendsten Suchmaschinen vertreten zu sein. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, diese Entwicklung anzusprechen, indem die Möglichkeiten von Suchmaschinen-Marketing vorgestellt werden. Neben dem Instrument der keywordbezogenen Werbung, wird vor allem die Suchmaschinen-Optimierung diskutiert und analysiert. Insbesondere die Hypothese, dass Webseiten, die in den Ergebnislisten von Suchmaschinen besonders gut platziert sind, sich sowohl durch ausgeprägte Anwendung von On-The-Page Methoden, als auch durch inhaltliche Qualität auszeichnen, wird geprüft.

Details zu den zwei Instrumenten von Suchmaschinen-Marketing, nämlich Suchmaschinen-Optimierung und keywordbezogene Werbung, werden mit Hilfe von Fachliteratur erarbeitet. Dazu werden relevante Themen des Suchmaschinen-Marketing, basierend auf technischer, wissenschaftlicher und wirtschaftlicher Information, hervorgehoben. Um die Hypothese zu überprüfen werden HTML-Quellcodes von Webseiten, die im Rahmen eines Suchmaschinen-Optimierungswettbewerbs besonders gut platziert waren, qualitativ untersucht. Somit kann auf jene Form der Optimierung geschlossen werden, die zu langfristigen Erfolg bei den drei Suchmaschinen Google, Yahoo! und MSN führt.

Die Ergebnisse zeigen, wie es möglich ist, eine Website in allen drei bedeutenden Suchmaschinen sogar in einem stark umkämpften Wettbewerbsumfeld zu platzieren. Die Ergebnisse zeigen wichtige Faktoren der Optimierung auf und ermöglichen Rückschlüsse auf die Rolle der Suchmaschinen-Optimierung und der Qualität des Inhalts für den Erfolg einer Webseite. Für weitere Untersuchungen wird empfohlen, die gefundenen Methoden außerhalb eines Wettbewerbs anzuwenden und ihre Richtigkeit zu testen.

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